不可小觑的农村“家具”市场 -农村,家具,市场-家居用品行业-hc360慧聪网

　　编者按：
在产品同质化日益严重、差异化越来越小、竞争品牌越来越多的今天，家具行业品牌资产的严重缺失，核心竞争力模糊，靠什么来吸引消费者的眼球，靠什么来彰显自家产品的独特个性与差异，已经成为业界最关注，也最头痛的事情。
进入2006年以来，品牌家具洗牌的呼声不断高涨，一些中小企业如何从强势企业手中找出自己最擅长的那一部分市场来对抗强势企业最弱势的部分也是市场值得研究的课题，眼下，农村市场的潜力已经突出，何不抓住此商机，进行自身优势的开发呢？

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引子：随着人民生活的逐年富裕，农村已成为一个非常广阔的家具市场，有着巨大的开发潜力。家具营销厂家、商家只要深入农村，真心服务于农民，就会赢得农民的信赖，扩大农村市场的占有率，生产出农民喜欢的家具来。

时机：农村家具市场吸引企业调整营销策略
中国是世界家具大国，但农村市场一直被企业所忽略，几乎没有一个品牌家具是定位农村市场的，现在，巨大的农村家具市场开始显出实力，凸现出陪嫁家具、厨房家具、乡村办公家具等几大消费热点，预示着农村家具市场出现重大变化，对有眼光的企业来说，正是调整市场营销策略的时机。

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市场商机"又一春"

● 专家介绍，农村建筑业、旅游业、文体娱乐设施的蓬勃发展，带动了家具产品的巨大需求，尤其是今年上半年以来，位于城乡结合部的家具市场经营状况明显得到改善。
以紧邻京城的香河家具城为例，两年前，购买家具的消费者几乎都是来自京、津、唐等地的都市人群。而近一时期，农村消费人群越来越多，他们有的来自周边，有的甚至从河南、山东等地赶来。同样的情景也明显出现在从南至北的大型家具集散地和生产基地，如深圳、宁津、沈阳、哈尔滨等地区。

企业看台：抓住农村消费特点

专家提出，要抓住市场商机，企业应该注意一些农村家具消费的七个特点.：一是农村家具购买形式多以群体出现，即使周边距离较近的买家，虽人数相对零散，但选购家具数量仍然不小。二是购置家具多以成套、成批为主。三是款式多以传统、实用为主，饰面颜色主要以深色、厚重、喜庆、热烈的色彩为首选。由于农村住房宽敞，对于家具的选择，多以体积较大、舒展气派为首选。四是制材方面集中在实木和集成板材以及中纤板等方面。五是竹制和塑料家具好销。六是低档家具、旧家具失去市场，中高档家具购买踊跃。七是对新家具的渴望与需求强烈。

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· 农村家具市场十大显著变化