宜家家居落户广州
 本土家居该换撒手锏了
　　此次，宜家广州店的开业，业内人士用“震荡”来形容它给本地家具零售商带来的冲击。据统计，广州家居用品的年销售量超过200亿元人民币，并以年均30%的速度增长。庞大的市场吸引了众多商家。宜家进驻广州，虽然不会马上产生大鱼吃小鱼的效应，但必将成为今年家居卖场的一个大热点。
　　金海马家居集团市场总监林晓源说，广州本土家具零售商陷入同质化竞争，“规模＋价格”成为大家的撒手锏……
  ※走进宜家
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  ※宜家在华布局
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 ·宜家家居广州新店 揭开低价的秘密10/26 15:39 
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 ·世界500强宜家等113家巨头落户深圳10/26 15:37 
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  宜家中国之困
    1、一贯以向中低收入阶层提供“有意义的低价格”为口号的宜家，在这里却成了高收入阶层的乐园。
    2、习惯了家具厂商在商店里的热情服务，不能接受宜家式的服务理念。
  中国家居业之困
    目前，中国已经成为全球增长最快的建材家居产品的生产大国和消费大国。据有关部门预测，在未来10年甚至更长一段时期内，中国建材工业的发展速度将高于国民经济发展速度3到4个百分点，到2010年，建材工业产值预计达到1万多亿元，成为国民经济的重要增长点。  
    但良莠不齐的行业现状，使整个家居行业在享受盛宴的同时也面临着重重危机。

    一、鱼龙混杂的行业没有“龙”
    二、来自内忧外患的挑战
    三、大企业做品牌小企业做优势

    提示：央视市场研究股份有限公司的调查显示：消费者在决定家居产品购买时，２２．９％的消费者会根据品牌的知名度来购买产品，其次才是外观和价格。可见，品牌知名度是消费者购买决定当中第一重要的因素。  
  ※本土企业动态
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  ※解析两军对垒
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