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| 北京城外诚引进高额返券制席卷市场 |
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hc360慧聪网家居用品行业频道 2004-06-30 14:07:53
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因利润薄而从未超过10％打折促销的北京家居建材市场，如今引进洋促销爆出一个大冷门。日前，“城外诚”刊登广告并对外宣称，未来10天将首次尝试流行于日本、韩国的商业促销模式，即按40％“高额返券”销售家居建材商品。业内专家并不看好城外诚此举，认为如此大规模地模仿国外的促销方式，商家风险系数极大，一旦以券购物放出巨量，局面难以掌控，至少要赔1千万元。
据悉，此前“城外诚”召开的“引进国外促销模式讨论会”上，与会专家们就提出了这种洋促销不合我们国情的问题，但“城外诚”坚持要“赌”一把。该市场总经理刘长河说：“我们不相信按照国外模式搞10天促销会赔进去1000万。退一步说，如果真赔了这么多，我们也就当聚了人气。”据“城外诚”销售部门介绍，从国外引进的所谓“高额返券”，就是在规定的时间内，消费者第一次购物金额返购物券40％，第二次购物可使用部分现金和相当比例的购物券。在国外，“高额返券”由于都具有40％左右的高返券率，所以颇受消费者欢迎。
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