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当国潮不再新鲜,荣泰海派国潮凭何再掀波澜

http://www.jj.hc360.com2019年11月18日11:44T|T

时代的浪潮正汹涌而至,当代潮流艺术与传统文化擦肩碰撞出新的火花。

海派国潮这几年的风潮也慢慢吹到了大众面前,精致、优雅、吴侬软语的腔调,是海派国潮渗进骨子里的讲究。上海女子优雅的旗袍,一丝不苟的发髻,唇间淡淡口红修饰,美得大方而不艳俗。

精致生活,文艺感十足形容的就是海派国潮独有的魅力与气质。

而如何传承这份独树一帜的文化,自然就成了重中之重,不止在品牌传播上别出心裁的荣泰为我们示范了一次海派国潮热正确的打开方式。

这次荣泰联合非遗传承人苏绣大师姚惠芬,推出荣泰限量款海派苏绣定制RT8900双子座按摩椅,别出心裁的匠心设计,可谓是把传统与现代科技融合的天衣无缝。


对比其他品牌,对传播层面颇有见解的荣泰,先是利用一拨海派国潮风预热宣传吊足大众胃口,海派悬念海报发出,宣告与非遗大师强强联合,引发网友热议,获赞一片。


#非遗般的国潮摩范#微博话题一经建立,快速站稳脚跟占领主阵地,以高阅读量位居不下,kol配合传播,收获大量原生优质UGC。


利用朋友圈广告奏响荣泰国潮摩范高光时刻,精准投放高覆盖率,由点及面地传播新品信息,为消费者塑造购买冲动。


微博微信端时尚类,热评类,经济类多方kol传播扩散,精准覆盖目标人群,同时努力扩大到泛人们。

比起单一宣传主旨和产品卖点的品牌来说,荣泰更加注重的是与用户的交互性,结合本品牌特性,利用抖音发布荣泰官方视频,同时发起“国潮摩范 请上座”挑战赛。传播输出内容不仅传统文化底蕴十足,还巧妙与现代科技结合,有效的强化了社交属性和品牌关联性。


这种多渠道的全网营销,精准且覆盖面极广,历史感与科技感相连,既带给消费者有趣的互动创意,又突出了品牌的特色,同时为电商平台导流,堪称是一次相当成功的“跨界”营销案例,内外兼具的“双保险”,不仅赚足了眼球,同时为销售额增长起了不小的决定作用。

今年,荣泰双11全网销售过亿,这也是荣泰连续五年蝉联类目第一,真正的实现了“走进千家万户,服务亿万人”。


对产品高品质,高质量的专注与执着,也一直是荣泰秉承的信念。荣泰对产品的匠心巧思体现在各个细节上,用心钻研中医穴位按摩手法后,RT8900双子座按摩椅开发出“可打开”第三代柔性导轨技术,在按摩过程中,增加导轨广度,实现全覆盖式按摩体验,解压舒适的体验感从肩颈一直蔓延到大腿部。

经历过多次校准与打样,在柔性导轨上,搭载3D深层筋膜按摩机芯,配合双向伸缩小腿,使得按摩角度更多,按摩行程更长,拉伸角度更大,只为大程度与人体贴合,足不出户就能实现“泰式拉筋”。

选材层面上更是严苛,对原料的瑕疵,色差零容忍,要求即使常年使用,依然要保持座椅皮脂光泽如新、舒适如初。

“匠人精神”是大众一直探讨深究的话题,品牌究竟要深耕到哪一步,才能被称之为是合格的匠人。这一点,我想荣泰可谓算是合格的诠释者。

一次的成功,某一次的夺人眼球或许很容易实现。但日复一日,年复一年的执着,坚守初心,无论时代如何变迁,始终经得住历史沉淀与岁月验证,“穷一生,专一事”传承非遗文化,淬炼产品品质,荣泰,对匠心的坚守早已流淌在品牌的基因中,渗透至深。

责任编辑:陈志勇

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