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新一轮涨价潮开年,空调品牌表现分化

http://www.jj.hc360.com2019年01月21日13:54T|T

    2018年即将收官之际,空调企业却先后发布了价格调整通知,纷纷表示将于2019年1月1日起上调产品价格:某一线品牌公布挂机将上调100-300元,柜机上涨300-500元;某二线品牌公布全线产品价格将上调3-5%;某三线品牌公布线下产品价格上调4%-6%。

    这场涨价潮不仅是集体行为而且时间节点明晰,空调行业在经历了一个不尽如人意的2018冷年之后,又将在2019年开局就迎来全新的价格体系。

    成本压力驱动产品价值回归

    尽管铜、铝等原材料价格有所回落,但是今年前几个季度,国际原油价格一路飙升,因而以巴斯夫为代表化工巨头也宣布从2019年1月1日起实施涨价,自2018年初以来,巴斯夫已在产品范围内将价格上调5%至6%,但其依旧表示这不足以抵消影响其下游业务的石油和天然气价格的暂时上涨所导致的成本上涨,由此可见,空调涨价并不会是单独行为,以冰箱为代表的其他白电产品同样面临着涨价。

    同时,废纸价格也于2018年底一路走高,12月27日数据显示,当天全国范围内废纸价格均上调50-60元每吨,而这种状况已经于年末维系了一段时间。此外,人力、物流、仓储以及电商引流等成本均在快速攀升,各类家电产品价格上涨仍将持续,未来或将成为常态。

    “现在不涨价不行了”,某二线品牌相关负责人表示,2018冷年之后由于库存压力,行业内进行了多番的清库存促销活动,目前渠道内产品价格普遍偏低,2019年春节之后就将为新年度旺季做准备,必须通过价格回升来维系自身品牌的价格体系,此外自身企业持续性的产品升级也推动了产品高端化带来的整体均价提升,科技创新带来的附加值提升了品牌的溢价能力,2019开年进入新一轮涨价周期是符合市场规律的,属于产品价值理性回归。

    某家电资深人士分析,家电市场发展已经进入成熟后期,品牌格局稳定,这为主导及主流品牌提供了进行自主价格调整的话语权,同时近年来各大家电企业围绕用户需求进行了高频率的产品创新,产品研发投入空前,随之投入的人力、研发和营销费用都大幅提升,这类因素的成本推动与市场销售状况的关联性较小,因而空调产品均价上涨具有必然性,随着中高端消费需求不断升级,2019年空调产品价格仍会上涨。

    生存压力迫使小品牌失语

    连续三个年度空调行业持续高增长行情吸引了一批小品牌、互联网企业甚至是渠道商进入空调市场,使得空调品牌数量进一步扩容,然而在此次涨价潮中,这类品牌几乎都保持沉默,其中某小品牌负责人透露,由于2018冷年的遗留库存数量较大,目前渠道内仍处于清库存阶段,产品价格处于年度低位。至于2019年产品定价还需要根据新年的销售状况而定,目前处于观望状态。

    另外一位小品牌负责人也透露,尽管面临着成本压力,国家对于环保和品牌管理都日益严格,但是暂时没有涨价的打算,行业竞争环境在2019年将更为残酷,自己考虑更多的是将如何在2019年更好的活下去。

    2018年经历了涨价同样也经历了降价促销,此次年末又迎来了集体性涨价行为,从另外一个角度来看,空调行业正在摒弃通过激进价格行为以刺激市场,产业正在构建内生性通道维护自身的价格体系,向着更为健康和理性的方向发展,可以预见2019年并不轻松,但是从行业发展的角度而言,涨价不失为一个良性的开端。

    

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