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消费群体年轻化 但家居营销不能只求“新花样”

http://www.jj.hc360.com2018年12月21日18:07T|T

近日,中国五金制品协会燃气用具分会举办的“创响不凡 燃享未来”——首届中国燃气具行业技术大会顺利召开。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席,对中国五金制品协会、中怡康时代、腾讯家居联合组织的“2018中国集成灶考察行”活动进行了汇报并分享了调研成果。

燕郊新浪家居

机遇与挑战并存,集成灶市场前景广阔

中怡康发布的集成灶行业调研报告显示,在集成灶市场一路高歌的同时,行业问题也逐渐显现出来。去年以来,整个厨电市场都不太景气,行业的寒冬也在很大程度上影响了集成灶这个细分品类。另外,2017年的调查数据显示,已经有大大小小300多个品牌进入到集成灶行业中来。其中,既有北斗星这样第一次涉足家电行业的企业,同时也不乏海尔、美的、奥克斯这样的传统家电行业领域的龙头企业。这些传统家电企业拥有成熟的产品体系以及稳定多元的销售渠道,必将对已有的集成灶品牌造成一定程度的威胁。而部分新兴企业为能够更快进入市场,采用OEM贴牌生产的方式,也在一定程度上打乱了已有的市场秩序。

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集成灶行业成为风口,品牌走向还需自我把控

但不可否认的是,集成灶的确成为了一个风口。小米CEO雷军说,站在风口上,猪都能飞起来。的确,顺应时代潮流,没有什么不可能。但是,风口太大,自身实力不够强,也容易迷失自我,找不到方向。更多新兴企业除了思考如何更快进入市场,也需要在技术创新、生产效率、售后服务、品牌营销等多个环节加强自身实力,才能在鱼龙混杂的市场中找到自己的方向。而已有的集成灶头部品牌,也应做好表率,主动与其它品牌共同规范行业秩序,让集成灶真正成为惠及中国万千家庭的厨房电器。

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消费群体年轻化,火星人集成灶紧跟时代步伐

伴随着消费升级以及消费群体的更换,集成灶产品的用户也日趋年轻化,90后开始成为市场的主流消费者。他们非常注重外表,更喜欢新潮时尚的产品。各大品牌应紧跟时代步伐,研发更多质量过硬、符合消费者需求的集成灶。行业内,火星人集成灶就是一个注重外观设计的典范,尤其是旗舰机X7曾获得德国IF金奖(相当于电影界的奥斯卡)。也正是因为如此,火星人集成灶能够在创立之后迅速站稳脚跟。如今,在各大平台上,其时尚大气的外观设计以及完善周到的售后服务成为最多消费者点赞的优点。

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多年来,集成灶的发展极大地改变着万千中国家庭的居家生活方式。伴随着集成灶市场的不断扩大,消费者对产品的要求将会越来越高,产品外形年轻化、功能智能化、服务人性化将成为各大品牌全新的发展方向。

责任编辑:周玲玲

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