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雪梨生活馆的“严选”及“颜选”之道

http://www.jj.hc360.com2017年11月13日13:00T|T

零点,双十一终于落下帷幕,阿里巴巴以1682亿元的交易额不出意外的再一次打破了以往的纪录虽然马云在 2013 年就说过数字没有那么重要”,但是晚会大屏幕上不断刷新出的数字,还是体现了它对于阿里巴巴这场年度狂欢的意义。

   我们把大数据细分下来,每一家店铺,每一件产品的背后都会有一串数字,而这些数字的背后也许就藏着那些我们未曾发现的秘密。

▲  Fab2cherie雪梨生活自制保温杯

   这个保温杯在双十一当天累计销量超过2000件,而另一款雪梨新肌卸妆膏的销量数据也令人惊叹,销量累计近1.7万件。而这只是雪梨生活馆里琳琅满目的时尚生活产品中的一两件而已。

   事实证明,双十一中的雪梨及其旗下店铺已成为众人瞩目的焦点。有人聚焦于其发布的“钱夫人家  雪梨定制”女装店的新款服装;也有媒体关注雪梨发布的实时销量数据,以及可能对同行业产生的鲶鱼效应。

   自雪梨品牌创办以来,不仅仅女装销售火爆,雪梨生活馆的各个产品也逐渐深入人心,在年轻群体中掀起了一阵热潮,影响着越来越多年轻受众群体的日常生活。

   不同的角度,呈现出不同维度的雪梨,但如果我们仔细梳理下这些产品数据就会发现,雪梨生活的这个系列对于雪梨整个品牌而言不仅意义非凡,更饱含对未来战略的思考。

SNOOPY和梵高的跨界合作

   与美国著名漫画品牌SNOOPY系列进行跨界合作是雪梨生活最早开始洽谈的一个的项目,拿到正版授权合作后,雪梨把梨和SNOOPY的形象进行融合设计,并巧妙的应用到产品中去,广受消费者喜爱。

▲  Chinstudio x SNOOPY 形象合作

   为了给大家打造一种全新的观感体验,雪梨生活又与梵高博物馆(Van Gogh Museum)及梵高体验店(Van Gogh Senses)进行了一系列的跨界合作

   梵高热爱自然并且能从简单的事物中看到纯粹之美。雪梨在瓷盘系列里就大胆采用色彩鲜艳充满超现实幻想的Van Gogh画像融入工匠精心打磨,手工描金,让大家可以在日常生活中享受梵高后印象主义之美。既可以作为装饰品,也可以作为餐盘收纳,实用性与观赏性兼具。

   艺术并不是遥不可及的,简单的改变就能使你的生活充满文艺范和仪式感。 

 

▲  雪梨Cherie x Van Gogh 瓷盘

▲  雪梨Cherie x Van Gogh 便利贴

 

自主设计研发

   除了有跨界品牌合作,雪梨还少不了自主设计和研发一些具有不同风格的产品,Fab2cherie品牌香薰就是其中的代表之一。

 

▲  香薰系列

不同系列的香薰灵感来自不同的生活体验,可以是南斯里兰卡的热带雨林,也可以是东欧的温带草原。既能够表达内心的清新舒爽,又能体会青柠夏日的温柔与活力,想象力本就是天马行空,无所不能。

在女性市场上,与服装相对应的另一版块便是美妆,雪梨的个人美妆品牌也算是应运而生。

▲    雪梨蜂蜜新肌卸妆膏

从技术上看,每一个配方的开发,都是结合理论基础并通过无数次测试才最终成型,因很多化妆品原料是限定使用的,所以调配工作非常不易。在我国,所有上市的化妆品都必须备案,所有产品需要备案后才可售卖。一款相同配方的化妆品,即使仅仅换一个包装或者更换一个香料都需要重新备案。而备案少则2~3个月,长则一年半载。当然,努力不会白费,她的卸妆膏一经面市,就受到很多消费者的喜爱和一致好评。

   成功的品牌无外乎是内外兼修的,产品除了“颜值”以外“严选”更加重要,从雪梨生活馆店铺的宝贝详情页中可以看到,其对于每一个环节的精细把控,都是这个品牌得以发展迅速的重要基石。

 

生活需要仪式感

   对于女性消费群体来说,产品的附加价值是可以为其带来精神层面的享受。正如雪梨在公众号里说的“精致是一种态度,就像生活是需要仪式感一样。”

责任编辑:周玲玲

Tel:010-61723174

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