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关永康:被打破边界的家具行业迎来颠覆式挑战

http://www.jj.hc360.com2017年10月27日10:49 来源:中国家具网T|T

    房子是家居业一切趋势的源头。随着我国“城市中心化”发展格局的逐渐形成,未来一二级与三四级城市发展将出现明显的两极分化,当越来越多的年轻人涌入一二线城市,房价越来越贵,交通网络日益完善,城市中心区主力户型中小化已成定局。

    那么,传统家具企业根据房地产业变化,对家具设计进行调整匹配,可行吗?短期看是没问题的,但是,产业的边界早已被打破,家具行业遭遇的是一次前所未有的颠覆式挑战。

    颠覆:家具业将痛失绝大部分市场份额

    首先,家具业是一个黏性极低的行业,加上互联网与新兴消费习惯的冲击,传统家具零售渠道逐渐失去了市场入口地位。

    其次,住宅精装产业化席卷与房地产有关的整个产业链,在精装时代,柜类、收纳等固装家具由房地产商统一配套完毕,符合精装房验收标准的部分活动家具,也由房地产商成立的集采中心配套完毕,还有建材、设计师、定制、软装等行业跨界打劫,家具业将痛失绝大部分市场份额。

    改变:不想被蚕食必须主动转型

    这并非危言耸听,而是在大家居行业已存在的现状。比如瓷砖,几乎绝迹在住宅精装领域;又比如家电,很多家电企业已经进入定制渠道,而且销售业绩比专业家电渠道更好;再比如家装领域,除了二次存量房、二次改造,还要与互联网家装公司激烈竞争,不胜枚举。

    根据之前提出的“八大包”理论,即设计服务包、施工服务包、装饰主材包、固装家具包、活动家具包、软饰配饰包、家用电器包和功能配件包,在这个产业链条中,产业后端势必向前一体化,去抢占入口和市场,而前端也必然向后去蚕食和整合下游产业链。

    就目前而言,在建筑、装饰、家具设计语言统一之前,定制家具的发展势头依旧强劲。而传统家具,除了调整、转型,别无他途。

    趋势:专业化、平台化的终极形态

    怎么转型?这里有两个方向值得参考。

    第一,平台化。处于住宅精装产业链前端的行业,全面推进平台化战略,转型大规模工业化模式。对于这类企业,软件和服务将成为最重要门槛。

    第二,专业化。位于住宅精装产业链越后端的行业,越是要走单品类、专业化的发展模式。同时,实施多渠道创新,线上线下一体,产业链上下游融合,或者进入消费端,以个性化抢占市场,以量取胜。

    当下,产业变化越来越快,谁的转型速度更快,谁将赢得市场。而一旦技术和品牌的壁垒完全形成,即使企业想要进入势必困难重重。因此,只有打破边界、抢占入口、转变思维,才能在风起云涌的产业变局中找到未来。

责任编辑:朱玲

Tel:010-61723174

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