慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录 采购通 会员中心 即时沟通站点地图

慧聪家居网

电商渠道风起云涌 给橱柜行业带来何种改变?

http://www.jj.hc360.com2016年10月27日17:21 来源:中华建材网T|T

    中华建材网讯:今年,宜家宣布在上海建立电商平台,电商渠道正日益深入的影响着家居行业的销售模式。对于橱柜企业来说,电商是不可忽视的冲击,相较于线下实体店,电商渠道有着自身的优势所在。可以说,在电商的影响之下,橱柜行业的营销正在逐渐发生变化。

1

    电商渠道风起云涌给橱柜行业带来何种改变?(图片来源网络)

    网购已演变为消费者习惯

    对于这场变革的到来,消费者的习惯与认知是首当其冲的因素。近几年互联网的迅猛发展,网购早已深入人心,在2010年,仅有3%的私人消费来自于线上;而到去年,网络购物者总数近乎翻了三倍,达到4.1亿,网购已占私人消费的15%;专家预测,到2020年,私人网上消费将以每年21%的速度增长,并占私人消费总额的24%。在另一项调查结果中显示,完全依赖网购渠道的消费者已经超过1/5,而非常依赖网购的消费者也已占到58.90%,完全不网购的成为极少数(0.93%)。甚至有媒体称:网购习惯“谋杀”了逛街随机消费。

    而现时互联网移动端的发展也在加深这种习惯。如今,只要拥有一部智能手机,就能实现网上购物。一方面,网购用碎片时间和突破地域限制来降低了消费门槛,使消费行为“更方便”;另一方面,在互联网中,信息更为透明与对称,同时带来更多的选择,让消费者感到“更实惠”。

    80、90后逐渐成为消费新力军

    对橱柜行业来说,另一件意义重大的事儿也在发生。中国人在做橱柜产品购买决策上,经历了巨变。传统老一辈的中国人一直要到结婚、成家立业才会琢磨这件事。但现在多数年轻人都是自己住,他们更早地提前面对居住这件事。年轻人们头一回拥有这样的决策权,他们更在意的当然不是在哪儿下单。而对于橱柜市场来说,网购橱柜也同样被消费者所接受和认知,由于年龄阶层的需要,25-34岁的网购主力军普遍面临着置业、成家的问题,而橱柜作为刚需,两者的碰撞将会进一步推动橱柜电商市场的发展。

    如果要说年轻人在网上买橱柜的首要理由——“总归……是因为价格”。准确地说,你能用低价买到好东西,而不是纯粹的“便宜货”。这对于积蓄和收入水平还有限,但对品质生活有追求的年轻人来说,网购无疑是很好的选择。

    橱柜电商市场日渐完备

    如今,橱柜市场线上线下的融合已经初具规模,橱柜电商市场也日渐完备。连宜家这样的欧洲公司都开始做电商,越来越多国内的橱柜品牌也开拓了电商渠道,橱柜品牌的“电商化”已经无可阻挡。

    从2014年开始,家装家居产品就是除了服装之外,“淘宝”上卖得最好的品类。你大约有所耳闻,一个来自佛山的品牌“林氏木业”在去年双十一创造了5.1亿人民币的销售额,但年轻人可能更喜欢一些小品牌,它们在“淘宝”上一齐提供了上亿种产品,免费配送安装已经在80%的大件家居商家那里得到了推行。这样的形势下,品牌电商化不在是一个选择题,而是一个必选题。橱柜企业势必会加大电商的投入,这就形成了一个良性循环。

    网购痛点正得到有效解决

    体验度差,索赔难等问题,在电商兴起之初,一度是网购通用难题。除此之外,山寨货也开始大行挂羊头卖狗肉之势。由于橱柜产品是大宗耐用消费品,处于“黎明”时期的网购橱柜市场相较其他商品自然面对更大的挑战。但随着市场秩序的规范,通过天猫、京东等平台这一点已经得到有效的遏制。

    而对于网购橱柜价格,消费者不免动心。互联网肯定是拥有价格优势的,类似渠道、库存之类的成本可以通过互联网的方式降低,从而把售价也压下去,但仍能保持50%左右的利润率,让品牌有足够的资金持续发展。大家都在摸索,怎么做到线上线下一致性,顾客体验的一致性,包括店和店之间的一致性。产品、服务的体验一致。将网购的便利与实惠和实体店的质量与放心相结合,给消费者提供一个能两全齐美的办法,这一点已经成为行业内的共识,并得到了长足的改进。

    此外,橱柜电商从根本上摆脱传统卖场在展示面积上限制,从风格到种类,从搭配到选择,橱柜电商能够在接口上提升信息的密度。就像很多消费者会抱怨传统卖场,“跑断腿都没挑到合适的”,因此,网购从时间成本到消费成本上都能更好地适应这个时代。

    传统与新兴的碰撞,催生出更多融合与机遇,橱柜网购成为消费市场的主力几乎成为一个不可逆的过程,从互联网技术的发展,到消费习惯的改变,再到整个橱柜行业的趋势,都在深刻地影响着整个橱柜市场的格局,推动革新的车轮前进。

    从2009年开始的“双11”,已然成为全球消费者参与的狂欢节日与顶尖IP,你还在等什么?慧聪商友变现的春天来了,各会场商品正在报名中,赶快加入吧!

1

座机:010-61723272|邮箱:wumengyang@hc360.com|接受投稿/约稿

责任编辑:武梦飏

免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

十大评选产品导购招商加盟成交速递更多>>

网站地图