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伊曼豪斯王蓉蓉:成功企业品牌进阶之路(图)

http://www.jj.hc360.com2014年08月11日03:53 来源:慧聪家居网T|T

活动官网:“丝立方杯”慧聪网2014年度(第五届)中国家居行业品牌盛会>>     

    《你会选谁上论坛》是慧聪家居品牌盛会组委会为满足家居业内人士对于时下热点话题的关注,推出的大型系列栏目。该栏目旨在邀请业内知名人士根据时下热点话题,演讲各自的观点和看法,以交流、合作、共享、共赢的方针为家居业内人士带来全新的思维,互相交流、互相学习、互相借鉴、共同提高。第一个话题:企业圆梦自主品牌的进阶之路,伊曼豪斯驻中国大区总经理王蓉蓉女士提出自己独到的见解,以下为精彩节选。

    品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。在二十一世纪的全球化竞争年代,创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路,品牌将引领方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航,驶向成功的彼岸。

伊曼豪斯中国大区总经理王蓉蓉

伊曼豪斯中国大区总经理王蓉蓉

    历史的沉淀铸就无上品牌

    伊曼豪斯是美国最早的床垫品牌,1866年创建于美国密西西比河岸。品牌的历史和沉淀非常深厚,伊曼豪斯这个品牌2010年进驻中国,当初选择将这个品牌引进中国也是因为这个原因,这个品牌在中国是经得起考验的。

    定位时尚高端、绿色环保个性品牌

    伊曼豪斯初引入中国时,消费者对它还不是特别的了解,这个时候品牌的定位就非常重要,品牌提供给消费者对产品内涵的理解。给予品牌定位之后,产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌来进行。比如:伊曼豪斯的产品所采用的材料,全部都是环保材料。比如天然Telalay乳胶乳胶,它是纯植物的,纯天然的,它是一种植物制品,对消费者的身体,有很大的好处。它有一些防菌、抗螨的一些功效,支撑性也是非常好的。

    加强品牌宣传保留品牌持久度

    品牌的宣传也是我们伊曼豪斯在建造品牌道路上的重点,我们并没有因为我们的品牌在美国具有深厚的沉淀而放松伊曼豪斯在中国的宣传力度,相反我们加强了品牌的宣传力度。虽然品牌推广的方式各种各样,但我们主要采取的是两种方式,一是“直销式”推广;二是“中介式”推广。“直销式”推广比如:北京、上海等地的家博会我们是一定会参加的,还有就是一些定位时尚高端、绿色环保这种贴合我们品牌的展会也是一定会去参加的。中介式推广比如:我们跟慧聪网等媒体都有合作,借助媒体的平台来向消费者宣传品牌。比如:慧聪网举办的一年一度的家居行业品牌盛会活动,我们已经连续参加了两届。

责任编辑:孙胜龙

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