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美的风扇系列微电影热播 倾情打造情感牌

http://www.jj.hc360.com2014年07月07日22:54T|T

    在汤女神宣布与韩国导演婚讯的同一天,美的环境电器也发布了新的微电影《风吹来的浪漫》,这是美的风扇2014年“17分贝让心更近”系列微电影的终结篇。

    近两年,美的风扇都爱微电影,对于它来说,这是一种突破传统营销的转型升级。凭借此次创意十足的时尚营销,“17分贝让心更近”的系列微电影吸引了众多网友的点赞,人气不减,网络上对此系列电影的呼声也越来越高。

    

    话题热议美的系列微电影受网友追捧

    在《风吹来的浪漫》中,江易是一个屌丝男,向女友的求婚一次又一次地失败。最终他砸出了大招,以一场“临终前”的感人表白,成功擒获了“女神”玲玲的心。结合汤女神的爆炸新闻,这一微电影也在24小时内迅速地收获了破2万的高点击量。这一数据力证美的风扇掌握了打开网友共鸣的钥匙,也充分说明大家对“17分贝让心更近”这一系列微电影的喜爱与认可。

    父亲节,美的环境电器推出了该系列的第一部微电影《你还记得父亲的生日吗?》,从亲情出发,呼唤人们家庭情感的回归。视频里父亲无言的等待,让人感到有点失落与心酸,使大多数网友引发了情感共鸣;

    6月22日,美的环境电器再度发布的《静下来,重现爱》,勾起了网友们的回忆,许多网友纷纷表示要回家找出以往的照片,和爱人一起回忆过去,重温爱的记忆……

    从始至终,美的风扇都通过微电影传递出一股正能量,一种对生活、工作、亲情、爱情以及人生幸福的正确理解。它用一部短短的视频告诉了我们,感情需要经营,不论生活多么忙碌,都要静下来去倾听身边最亲最爱的人的呼唤,回馈他们的情感,且行且珍惜。因为爱不是物质,是聆听,是陪伴,是用心,愈宁静,愈持久。

    

    情感制胜传递品牌理念

    如今越来越多的企业把目光投向了微电影,但如何巧妙利用微电影传递品牌信息却并不简单。生硬的广告植入不会讨喜,应当通过细腻的情节打动人心,在使影片不失吸引力的前提下自然地植入产品和品牌理念。美的风扇微电影便成功做到了润物细无声,感动了万千网友,无疑进一步扩大美的风扇的品牌吸引力。

    在品牌微电影和情感营销的充分融合上,美的风扇将自己多年来对消费者心理的研究发挥得淋漓尽致。美的环境电器事业部国内营销公司负责人认为,“推出微电影是延续美的一贯以来创新引领产业精神的表现。美的就是要借助这一对年轻人影响极大的传播形式,通过微信这一平台,传递出美的的品牌理念、企业责任和人文关怀,从而锁定这些未来的主流消费群。”

    一部好的微电影要承载的不单单是一个内容丰富、曲折的故事,更要传递一种价值观。与其他营手段相比,微电影中,品牌植入可更灵活、更柔和地融入到故事本身的叙事中,使观众在潜移默化中接受企业品牌。

    

责任编辑:王海霞

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