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家居品牌涉足衣柜业 争食“新蛋糕”

http://www.jj.hc360.com2014年04月30日13:36 来源:九正建材网T|T

    整体衣柜行业在我国家居建材业中起步较晚,但发展态势一直较好。但随着,近年来,衣柜市场引来了众多其他家居品类和品牌的高度关注,橱柜、木门、五金木地板……有数据显示,仅在我国,整体衣柜市场每年就有数千亿元的庞大市场空间。因此,整体衣柜被称为“家居行业的最后一块蛋糕”。

    然而随着日趋激烈的市场竞争,也给衣柜市场带来了新的挑战和机遇。衣柜市场除了容量的扩大之外,正逐步呈现产品多样化的发展特征。随着行业的发展,各种存在的问题也日益呈现,且将阻碍着行业更进一步的发展。

    种种软肋制约衣柜行业发展

    据九正建材网了解,国人消费者对定制衣柜的认知度只有20%,这足以证明该行业面临提高认知度还有很长的路要走。定制衣柜在产品设计开发等方面,很多企业缺少主导设计思想和理念,缺少优秀的设计队伍,不愿意在基础研发方面进行投资,造成千店一面,产品款式大同小异,产品的同质化严重影响了企业进一步可持续发展。大部分山寨都缺乏自主研发能力,而知名企业在被抄袭搅和得头疼的时候,也在思考如何打造属于自己企业的核心竞争力。

    衣柜行业由于它定制特点,有不少区域性品牌,由于受地域或资金方面的限制,这些品牌从区域品牌向全国品牌转变,需要消耗大量的人力、物力和财力等,使得品牌不能有效地深入全国市场。相对于以知名品牌橱柜为依托的企业则能够凭借有效而健全的销售渠道可以迅速打开一线城市的市场。

    除此之外,衣柜产品严重依赖家居卖场进行销售,使许多家具产品无法渗透到二三线市场,这种单一的渠道也制约着衣柜行业更好更快地发展。

    企业多元化成趋势产业整合谋发展

    广阔的市场前景、相对较小的市场竞争压力,使得众多家居品牌争相涉足整体衣柜行业。目前,在家居行业的任何一个领域内,较有知名度的品牌都多达数十个,市场基本饱和,但有较高知名度的整体衣柜品牌却不多,所以市场竞争的压力不大,这种难得的市场空白将引来更多家居厂商的关注。

    另一方面,单一的产品销售已不能满足品牌多元化发展的需求,产业整合已是大势所趋。如今,很多家居企业都在努力地朝着多元化的方向发展,纷纷以现有的产品线为依托,努力向整体衣柜延伸是最引人关注的市场动作。

    从整体橱柜到整体衣柜、从五金到整体衣柜、从木地板到整体衣柜、从卫浴柜到整体衣柜,越来越多的家居品牌加入衣柜阵营。对于这些已经具有一定知名度的家居品牌来说,眼下的形势还是靠现有的产品线拉动整体衣柜的销售,以后会慢慢转化为二者平行发展,互为依托。

    衣柜行业以后的路怎么走?在近期网上举办的论坛上,各大衣柜品牌负责人都不约而同地认为,走集成化和智能化,产业化发展是未来之路。橱柜行业的现在也是衣柜行业的明天。衣柜依托橱柜走专业路线,在此基础上,构建自己的整体家居产品体系,利用新材料,新工艺,生产各式各样的衣柜。可以畅想,今后的衣柜行业将由“边缘”角色转向“主流”角色。

责任编辑:彭云云

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