圣诞家居销售遇尴尬中洋卖场各出狠招

2008/12/25/09:37 来源：搜房网家天下

【慧聪家居用品网】圣诞节对于西方人来说，就像春节之于华人一样重要。如今Christmas已被越来越多的中国人所接受，尤其是大中型城市里的80后、90后新生代，大多要借此机会聚会聚餐游乐玩耍，给自己的身心放放假。

不过，这种接受好像并未延伸到家居领域。一方面，各大家居网站为了应景，近期都推出了诸如“N大圣诞饰家妙法”一类的装饰装修资讯，多数网友对此并不感冒。另一方面，搜房记者从宜家、特力屋、乐安居、华美居等家居卖场了解到，以圣诞为主题的家居产品销量也未显火爆(也许和今年的金融危机有关)，总体看来是既不叫座也不叫好。

深圳宜家店部分圣诞装饰品低至2.6折

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西派卖场力推圣诞家品看者多买者少

宜家和特力屋是深圳所有家居卖场中圣诞气息最浓的两个，店内都设置了圣诞用品专区。宜家专区位于一楼收银台附近，占地约200平米，从产品数量来看，主推的依次是蜡烛(烛台、灯具)、圣诞树装饰球、礼物包装用品、抱枕坐垫和餐桌用品(桌布、纸巾)。记者在现场看到，经过该区域的顾客多数会饶有兴致地左右看看，满足一下好奇心，实际购买的却少之又少，即使很多装饰品都有2.6或3.3折的优惠。

特力屋专卖区设在二楼入口处，主要出售圣诞树及装饰品、花环和水晶球等小摆设，此外蜡烛专卖店全场有折扣，还有部分商家推出了一两款圣诞专用品，如儿童餐具、主题地垫等。据特力屋市场部负责人介绍，购买圣诞树等大件产品的基本都是外籍顾客，中国消费者多数只选择水晶球、形象摆设等小物件用于朋友送礼，平均消费介于50-80元，真正家用的圣诞装饰品鲜少有人购买。

不过记者了解到，虽然圣诞家品销量并不理想，但这两家卖场或是有国际化背景，或是走小资、上流、西式品质生活的路线，所出售的产品也都有软装饰的特殊性，每年一度的圣诞家居促销必不可少，并且还要延续下去，只不过在展销设置上要做做调整。一位宜家的销售员就告诉记者，二楼样板房展示间里基本没有圣诞产品，一楼用品区内也只零星布置了两个小小的展示角，将圣诞家居用品集中在收银台附近区域，就是为了便于节后及时撤掉。

消费者担心不伦不类圣诞家装能简就简

记者在宜家和特力屋随机采访了几位顾客。美国人James表示，摆圣诞树和装饰品就像中国人过年要贴春联和福字一样，蜡烛、烛台和灯具也是一定要买的。已近中年的高先生夫妇想买盏别致的灯具“迎合一下圣诞气氛”，另外带两盆长得正好的圣诞红盆栽。刚刚工作一年的林小姐说自己住在出租屋，没必要花钱做圣诞布置，就买点礼物送给朋友。余小姐和卢小姐虽然在外资公司工作，但她们也表示只打算买点雪花贴纸和香薰蜡烛，营造浪漫情调。

“外国人家里有壁炉、有烛台、有田园式的餐桌，有一整套的元素。我们的家都是按中国人的审美习惯来装修的，摆太多的圣诞物品反倒显得不伦不类，再说这个东西时节性太强，一个多月以后就是春节，到时候又要全部换掉扔掉，太浪费了”，余小姐补充说，“我身边很多朋友都是这么想的，圣诞出去吃饭或者庆祝可以，给家做装饰的话，还是简单一点好”。

值得一提的是，平安夜当晚，记者也在某日用品超市的圣诞专区看到有三口之家、四口之家选购相关产品，多数是买给孩子的圣诞帽、袜子、小鹿公仔等等，家居装饰装修用品所占比例非常小。

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