“生存还是毁灭？这是一个问题！”这是哈姆雷特的一句经典台词，但同样实用于目前的家装市场。

    “山雨欲来风满楼！”有人以这样一句话概括了目前我国的家居行业。2008奥运年，是中国家居业的拐点，国家对房产的宏观调控、新劳动法的颁布、建材原材料及人工费用成本压力的剧增等因素，都深深地影响着已经处于行业整合、洗牌状态下的家居业。

    对于传统的家装建材市场来说，8月本身不是销售的旺季。因此，很多商家或消费者认为，奥运期间做营销策划并不能拉动市场，相反还会占据很大的财力物力。但这点已被行业内很多人士否定。目前，有很多的建材商是奥运的供应商，这也是参与奥运的一种方式。低层次的营销可能是盈利与销售，品牌的推广与提升才是高层次的营销。

    传统营销遭遇瓶颈创新营销概念被重新唤起

    众所周知，受楼市萎缩、原材料涨价等多种因素影响，上半年的家装建材市场与往年同期相比淡了很多。当前的市场情况更是“淡”字当先，许多商家纷纷抱怨“生意不好做”。因此，在传统的营销模式陷入瓶颈之后，关于“创新营销”的话题再次被行业唤起。

    目前，中国经济的增长进入到了工业化的加速发展阶段，一旦到这个阶段会获得50年的时间，而现在，我们正处于经济增长的中期，未来还有20年不低于7.2%的经济增长。这个长期趋势的判断，北京大学经济所房地产金融研究中心主任冯科博士表示，不仅是中国的经验，也是南美、日本、德国其他的国家的经验。

    而近几年来，住房衍变成一个人一生当中最大的消费，这必然拉动了中国经济的增长，而且这个增长是爆发性的。家居行业也在这个时候出现了飞速的发展，但是全球有没有永远上涨的经济周期？冯科表示，根据经济学的判断，07年是一个阶段性的高点，08年每个季度都然无法达到07年的速度，因此中国的经济已经到了拐点的阶段。

    与宏观经济密切相关的房地产由于房价涨的太快，超越了宏观经济的规律性，必将有一个回调的过程，这是经济规律。如果房价过高将会阻碍城市化的进程。所以只有房地产行业健康发展，跟宏观经济匹配的发展，中国的经济才可能有一个持续的增长。这是我们宏观经济和房地产的关系。