奥运电视广告的启示   电视广告  被遗忘的“陶瓷军团”

　　奥运作为一种全球性的注意力资源，主办国从申办成功的那一刻就成为全世界关注的焦点。

　　在北京2008奥运会期间，网络、电视、报纸、杂志等媒体几乎被全球的品牌狂轰乱炸，各行业的品牌均通过极高的频率在比赛休息期间投放广告，进行全面的视听轰炸，像可口可乐、阿迪达斯、海尔、燕京啤酒、伊利、李宁、强生等一系列的广告语广大消费者早已娴熟于心，可是，这却鲜有陶瓷品牌。

　　2004年的雅典奥运期间，诺贝尔陶瓷“拥有之后就想继续拥有”的广告语言让人记忆犹新；ＴＯＴＯ洁具的唯美广告也使人过目不忘。

　　据悉，2004年雅典奥运会期间，欧雅陶瓷在央视投入的广告覆盖奥运会前后，总投入超过８００万元；欧神诺陶瓷在奥运期间共投入电视广告２００万元左右；能强陶瓷奥运期间花在广东电视体育频道的广告费及相关推广费也达６多万元。

　　在奥林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商近百个品牌中，均不见中国建陶品牌的身影，这不能不说是陶业的悲哀。与之前搞得轰轰烈烈的“奥运营销”做法大相庭径，关键时候却不见身影，陶瓷行业是怎么呢？。

　　陶业人士面对现状不无感慨：国家把全球最高级别的体育赛事搬到自己的祖国，搬到了我们自己的家门前，何以我们的陶瓷企业却退缩了，2004年的雅典奥运轰轰烈烈的“陶瓷军团”哪里去了？奥运前搞得轰轰烈烈的“奥运营销”的那股劲有抛向了何方？如果说错过奥运因为资金的不力，那陶瓷行业整天叫嚷的“战术”、“战略”又为那般？