沪上家具建材卖场里同样的品牌，在不同的卖场销量却有着巨大的差别，有些卖场价格不菲，但是销量剧增，有些卖场价格较低，但却无人问津。这样的现象是由卖场知名度决定的，现在各卖场都在打造自身知名度。在品牌知名度低的情况下，卖场必须承担起引导消费的职责，为消费者把好品牌质量关。
品牌之路要的就是个性化
近来，许多二三线家具、建材卖场纷纷关门歇业，前不仅汶水路好饰家、沪太路久盛家具城纷纷出现关门停业的现象，其主要原因就是因为卖场缺乏个性化。
同福易家丽副总裁谢天邦表示：家居卖场的弱点是没有做出个性。因为家居品牌很多，让消费者进行一一区别也较难。而具备了一定的特色，就容易吸引广大顾客。因此我们在规划和塑造一个品牌的过程中，并不是做一个牌子或者一个名字、一个标识这么简单。我们必须在考虑产品质量、价格和服务体系的同时，更要注重人文环境，把一些相关因素有机地整合,以完善的形象、独特的文化传达给消费者，从而建立稳定的消费群体,拓展市场空间。
