来自台湾的超大型软装家居企业——ＨＯＬＡ特力屋，将于7月11日在深圳“欧洲城”正式开幕，这是ＨＯＬＡ特力屋进驻华南地区第一店，至此，ＨＯＬＡ特力屋的门店就将全部覆盖华北、华东、西南以及华南地区，基本完成在内地的扩张版图。届时，位于深圳南山区沙河东路、广深高速西南角的“欧洲城”，必将形成特力屋、宜家家居、百安居家居零售三足鼎立的态势。毋庸置疑，同属软装家居业的特力屋和宜家家居之间的正面交锋将不可避免。 

　　特力屋华南拓店进入密集期 

　　特力屋中国区总经理顾忆华表示，华南地区是特力屋今年最为看重的市场之一，以深圳“欧洲城”店为开端的今后两年内，作为华南地区的深圳和广州将会进入拓店密集期。 

　　对于选址品牌云集的深圳“欧洲城”作为入驻华南的首站，顾忆华表示，这是慎重而具有战略意义的决策。作为改革开放的前沿城市，深圳毗邻港澳地区，国际化程度较高，而近些年的发展速度也非常快，像“欧洲城”这样具备规模效应的商业项目已不可多得，众多的知名品牌进驻加强了“欧洲城”的群聚效应。她透露，其年内计划在北京的门店数量将达到４－６家，华东地区的无锡店于６月６日开幕，随后将是昆山店的开幕，而深圳欧洲城店则成为华南地区的首站，预计２０１０年，ＨＯＬＡ特力屋在内地的门店将达到４２家。 

　　据介绍，特力屋自２００４年进入内地市场以来，在内地的会员数已逾６０万，特力屋经营包括餐茶玻璃器具、家纺、收纳、装饰品、家具、小家电、灯饰、抱枕等１５个品类，１５０００多种商品。特力屋每年都举办两次流行趋势发布会，将最具潮流风尚的软装流行带给中国的消费者。在特色年节期间，特力屋还会举行风格浓郁的狂欢Ｐａｒｔｙ，每月定期为会员度身推出居家美学讲座，不仅提供了商品，同时更重视提升消费者的生活美学。 

　　家居零售巨头竞争加剧 

　　一项最新的调查结果显示，深圳消费者非常热衷于对家居用品的采购，而对于家居用品选择方面，款式和设计是最主要的购买动因。业内人士表示，随着深圳经济的不断蓬勃发展，消费者对生活品质的要求不断提升，深圳拥有可观的目标消费群及购买力，消费者对商品的设计更为重视，也更趋于价值导向，他们有一定程度的生活美学智商，也很有意愿被引导和提升。正因为如此，深圳成为众多家居零售巨头重点进军的城市。 

　　今年４月，宜家家居深圳欧洲城店开业，这是家居用品零售巨头宜家家居在中国开设的第５家店。宜家作为瑞典乃至北欧设计风格典范，大举登陆深圳受到市民关注。而来自台湾的ＨＯＬＡ特力屋，一直被业界视为代表欧洲势力的宜家家居在国内的主要竞争对手。 

　　就目前两大品牌的门店数量而言，不足４年的时间，特力屋已先后于上海、北京、成都、杭州、宁波、大连、无锡７个城市设立了１２家门店，其中上海地区４家，北京３家，目前宣布即将开业的还有３家。而宜家家居在内地的门店仅有５家，加上即将开业南京店，年内宜家家居的门店数量将达６家。 

　　在“轻装修，重装饰”的居家理念日渐风行的今天，具有竞争力的各大软装家居品牌都将拥有自己的忠实消费群。家居软装市场的良性竞争为消费者带来了更多的流行资讯和选择，家居零售巨头们抢滩“欧洲城”，顺应了深圳人对高品位生活的需求，在一定程度上也将影响和提升深圳人的生活品位。 

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