目前，我国共有毛巾企业上万家，相对集中在山东、浙江、江苏、河北、上海、安徽等省市，年消耗棉纱近90万吨，年产值近500亿元，但由于我国毛巾行业普遍缺乏品牌理念，实施品牌策略的时间较晚，加之企业规模普遍较小，市场集中度非常低。目前多数毛巾企业的产品定位和市场定位不明确，产品分销渠道交叉重叠，相互干扰的乱象频现，市场亟待整合。

    我国是世界是最大的毛巾生产国，毛巾产量与出口量均居世界第一。我国人均消耗毛巾产品不足200克，而发达国家人均为1000~1500克，有的甚至达到2500克，可以说，国内市场潜在着很大的发展空间，随着人们生活水平、健康意识的提高，毛巾应用领域的发展及社区生活的改善，宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路、礼品等对毛巾的需求日益增加，假日经济的日趋繁荣等，都将有利于毛巾行业的长足发展。