一、市场发展趋势

    1．家纺市场空间庞大，成长高速

    2006年，我国家纺行业产值约为6540亿元，行业运行质量、效益稳步提高，内外销市场同步发展。而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿～3000亿元的市场。

    中国拥有全球最大的消费人群，2007年，我国GDP总额已经超过德国，跃居世界第三，人口已经突破14亿元大关。国家有关部门资料显示，尤其是沿海地域拥有约1亿人以上的中产阶层市场，据预测，未来5年内，中国将有2亿人口进入中产阶层行列，而更乐观的估算是3.5亿人。该群体成为家纺产品消费必不可缺少的中流砥柱。

    据中国家纺行业协会调查，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65:23:12；而按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。

    2．外销市场危机重重

    由于受到欧美市场的贸易壁垒的影响，家纺企业，尤其是毛巾企业来说，为避免纺织品出口配额流动过度泛滥，纺织品配额流通自2007年11月1日起将实行新规，这是商务部公布的《2008年度输美纺织品第一次协议招标公告》中透露的消息。根据这一新规，企业纺织品配额转让将受到限制。受到人民币升值的影响，大约升值2％，就会带来3％的利润损失，为了缓解贸易顺差持续高涨的压力，国家于2007年7月1日起，大幅调整出口退税。受此影响，家纺企业的外贸利润率进一步下滑，很多以外贸为业务导向的家纺企业开始加大投入进入内销市场。

    3．毛巾行业将进入洗牌期

    对毛巾消费来看，欧美国家年人均消费毛巾250g以上，中国只有50g，相差5倍以上，发展潜力巨大。毛巾行业总体处在低技术、低附加值、低营销手段的竞争阶段，许多产品质量根本不能达到国标。

    事实上，毛巾存在的质量问题由来已久。真正达到100％含棉量的并不多，使用对人体有害染料、pH值超标等现象时有发生。在越来越透明的媒体监督和消费者觉醒的情况下，企业如果不进行根本上的调整，将会被市场所淘汰。有问题出现，就是机遇的来临，目前毛巾行业普遍存在的低品质、低标准、低附加值的现象，正是那些力争上游，想获得更快更好发展企业的战略性机遇。

    毛巾行业的洗牌阶段已经来临了，洗牌的源头将从产品品质打响。

    毛巾安全门事件已经引起了社会媒体以及消费者广泛关注，可以预见，在未来的3～5年内，将有一大批不达标的中小毛巾企业因为质量问题，面临严峻的市场考验。此时，整个行业将面临加速洗牌期，正是规模型、技术型、规范型大型毛巾企业加速发展，进行行业整合的机会。

    4．毛巾进入品牌导入期

    在金号、洁丽雅、孚日等企业纷纷聘请形象代言人，大规模投放广告来看，毛巾行业正进入品牌的导入期，而且制造的门槛越来越高，让跟进者无法简单的模仿，但是目前广告的作用主要体现在招商层面上，洁丽雅通过近亿元的投入，在全国建立了最大的分销网络，有5000多家经销商与其合作。