一说集美，出了北京，很多人想到的是厦门的集美，但在北京，老百姓首先想到的集美绝不会是地名，而是家居品牌。“老赵走到哪儿都要慷慨激昂地诉说集美的‘革命家史’！”这是京城家居同行对集美家居总裁赵建国的“调侃”，但其中更多是包含着敬佩。从“真牛”的集美沙发，到“朕信得过”的集美卖场，从3米宽的门脸、3600平方米的弹丸之地，到单体店30万平方米的巨型航母，从西四环五棵松一隅低调起家，到南四环大红门带火整个商圈……集美品牌创立的15年间，有太多太多值得“特写”的故事。本期探寻京城家居老卖场系列报道就为集美的品牌变迁“拍”一套“传奇写真”。

　　与“牛”结缘 广告一鸣惊人

　　全中国的家居卖场，属北京的最会“玩”文化。家和家美门前有飞机，城外诚广场上有火车，而集美有“五牛”。飞机是要一飞冲天，火车代表一往无前，“五牛”呢？可能很少有人去解读过集美的“五牛”。

　　站在大红门集美家居偌大的西广场上，一尊老牛带着四头吃草的小牛的铜雕格外显眼。你可能要说，这不摆明要表现集美的“牛”吗？但集美家居总裁赵建国要告诉你，集美的“五牛”并不是“赤裸裸”地炫耀。“五头牛中有一头是代表华尔街财富的牛，还有两头是我自己设计的，麒麟牛和龙凤牛，都已经是专利了。”赵建国说，麒麟乃中国神话传说中的神兽，龙凤则寓意吉祥如意，把这样的形象赋予憨厚朴实的牛，气势也就不一样了。而“五牛”中还有两头形象普通的牛，大概就是集美“亲民”形象的写照吧。

　　除了广场上的“五牛”雕塑，集美现在的LOGO也有牛。“集美过去的LOGO类似汇丰银行的标识，是4个三角组合在一起，预示从四面八方汇聚到一起之意，后来为了强化企业品牌形象，我们把标识设计成一头牛的形状。”不过，这头“牛”仿佛是两个牛角组成的，左边的角是集美标志性的紫色，右边则是象征丰收的金黄色，这究竟暗藏了什么玄机？在不久前由集美“做东”的第七届中国家居建材高峰论坛上，集美家居副总裁刘洋首次向公众破解了集美“牛”LOGO的密码。“这个标识实际上是由鼎和牛组成的，左为鼎，右为牛，这个LOGO是取鼎之信，牛之诚，让集美在市场上树立诚信的标志性形象。”刘洋的这种破译让人恍然大悟，人们爱用“一言九鼎”为自己的诚信打包票，又爱用“俯首甘为孺子牛”形容憨厚勤劳，集美的这个LOGO可谓大有学问。

　　与文化气息浓厚的“牛”雕塑、“牛”LOGO配套的，还有集美牛劲十足的广告。著名表演艺术家刘江那句“集美沙发，真牛”可谓家喻户晓。“这在当时是市场上最流行的广告词，它有两个含义，一是告诉大家集美沙发是货真价实的牛皮做的，二是代表集美沙发在市场上真的有股‘牛气’。”正是多种多样的“牛”元素，让这个从沙发起家的品牌如奔牛一样，逐渐冲到了北京家居市场的最前线。