国产品牌觊觎高端市场    

    记者近日在北京居然之家（查看地图）金源店（查看地图）床品区随机对10位消费者进行了调查，结果发现有三成的人能够接受上万元的床垫，五成的人表示倾向于5000至8000元的床垫。从目前床垫消费的趋势来看，曾经愿意花一两万元买沙发的人如今也愿意花上万元买床垫，但床垫的高端市场却被席梦思、金可儿、海丝腾、邓禄普、罗伯蕾丝等进口床垫把持着，无论是品牌历史、生产技术还是使用价值，洋品牌床垫在中高端消费群中似乎更有人缘。    

    随着床垫市场的“蛋糕”越做越大，在国产品牌床垫中，一些有底蕴、有实力的企业也在积极争取高端路线，如为现代床垫在中国普及做出巨大贡献的香港床垫。即为第一家荣获ISO9001国际品质管理体系认证和ISO14001国际环境管理体系认证的国内企业。    

    据深圳雅兰家具有限公司营业部经理陈志明介绍，1966年就创立的雅兰如今已发展成为国内规模最大的床垫、床上用品及沙发制造机构，其床垫产品是业界公认的国产床垫领军品牌。    

    据记者调查发现，雅兰在北京居然之家、蓝景丽家（查看地图）、爱家等中高端家居卖场也是最受欢迎的国产床垫。陈志明表示，雅兰将凭借自身优势进一步向高端市场扩张，同时致力于倡导健康、和谐自然的睡眠消费理念。    

    分类制作开辟床垫蓝海    

    尽管国内的品牌床垫如雅兰、穗宝、喜临门等与进口床垫相比有着高性价比优势，但也面临双重夹击。一方面是高端市场知名度更高的国际大品牌；另一方面又受到国内小作坊企业的价格冲击。如何能在夹缝中博得更大的发展空间？    

    “目前中国老百姓对床垫消费的观点在发生变化，更多的人开始关注产品价值，健康、舒适，适合自己是其考核产品最重要的标准，因此发展个性化产品将是我们抢占市场的有力武器。”陈志明告诉记者，为了让顾客选购适合自己需要的床垫和床上用品，雅兰特别从德国购入先进的ERGOCHECK人体压力测试机，能根据顾客的体形和需要，即时进行分析，并为其选择合适的床垫。    

    他认为，睡眠问题在不同人群中普遍存在，选择床垫时也不能一概而论，儿童、老年人、中年人、新婚夫妻等等，都需要根据自身情况选择适合自己的床垫，因此分类制作，个性化定制将是雅兰今后重要的发展方向。    

    同时，这也是国内床垫企业的又一优势——能够运用国际先进材料和技术，并结合中国消费者睡眠消费的特点研发新产品，此外，雅兰也是床垫体验式营销的先驱，倡导消费者在购买前体验20分钟，选择最适合自己的床垫。    

    目前国内除了少数品牌床垫外，不少企业仍处于仿造阶段，而洋品牌床垫虽然擅长技术研发，但对中国消费者的需求却不如中国企业了解，在市场销售方面更是束之高阁，这给了国产品牌“可乘之机”。个性化定制则是床垫产品未来发展的必然趋势，分类制作将成为雅兰等中国床垫的先驱企业开辟蓝海，抢夺高端市场的捷径。