中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱；二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。   

    有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的婴幼儿数量为1．08亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。“就拿尿不湿产品举例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2－5元，一个月就需要300－600元。”中国婴童行业协会副会长裴非这样算了一笔账：新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。“而中国每年出生的城市新生儿有350万，这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”
   
面对巨大的市场诱惑，商家的反映？    

    婴童市场的巨大发展潜力已经众所周知，进入者和潜在进入者越来越多，加入的竞争对手实力越来越强，加入的竞争对手起点越来越高，进行品牌运作的企业越来越多。15年前，仅几个品牌在竞争，5年来，骤然增加到200多个。设计、品类等单一要素的成功，已变成必备因素，不再是决定要素；竞胜的关键是在确保原有成功要素根基的前提下，将单一优势转化为系统资源竞争优势，形成复合模式的市场攻掠力。    

    值得重视的是由于欧美日等发达国家人口出生率正在大幅下降，市场缩小使得国外商家对中国的孕婴童消费市场充满期待。根据观察，目前在市面上的孕婴童用品中，国外品牌已占据了很大比例。还有不少国外孕婴童品牌正在积极进入国内市场。据悉，NikeKids、NUBY、CakeWalk、Miniman等一些全球知名的儿童用品企业已经竞相涌入中国。    

    虽然国内品牌的发展历史不及国外品牌，但它同样具有国际一流生产线、最新研发技术、达到国际水准的质量把控体系及最科学的配方标准，只是消费者对国内产品存在不信任感，而这种不信任感主要来自于国内近年来频发的毒奶粉、碘超标、金属颗粒等奶粉事件。尽管如此，婴童行业的企业依然有如雨后春笋般涌现。