恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商后，“羊、羊、羊”的童音摇身变成了“牛、牛、牛”，且不论恒源祥赞助奥运会是否真的“牛”起来了，但是恒源祥确实变了。

    如今的恒源祥已成功延伸到针织、家纺等领域，羊毛衫市场占有率达全国第一，并用品牌资产在长三角培育出70多家资产几千万的民营企业，在全国扶植起2000多个百万富翁，500多个千万富商，为4万多人提供就业岗位。

    刘瑞旗，恒源祥的“掌门人”见证了整个恒源祥的发展，看着自己的“孩子”如今的茁壮，幸福写满了他的脸庞。

    而谈到这个“孩子”的出生，和自己风雨同舟的历程，刘瑞旗历历在目，感慨万千。

    问及恒源祥广告变脸的原因，刘瑞旗有着自己的一盘棋。一项消费调查表明，很多年轻顾客认为，“恒源祥”品牌形象是一个45岁以上的有责任心的成熟男人，品牌老龄化成为突出问题。老字号的品牌形象，虽然有很深的文化积淀，但它也意味着一种危机。如果恒源祥的品牌形象不更新的话，只有一年年老下去，因此恒源祥迫切需要注入一种新的活力。

    恒—源—祥，牛、牛、牛是把目标客户锁定在20岁到40岁之间的年轻一族，其品牌主题展现的也是这一时代人的潇洒。对于新一代的消费者来说，他们是否能够接受“恒—源—祥，牛、牛、牛”这一句广告词关系到恒源祥客户群的稳定性。

    2003年9月2日，麦当劳冒险放弃了其坚持了近50年的品牌定位，在全球范围内更新了品牌口号，由原来的“常常欢笑，尝尝麦当劳”变为“我就喜欢(Imlovinit)”，并将用了几十年的红色标志改成了黑色；还有台湾明基以新品牌“Benq”替代老品牌“Acer”，都在实行品牌再创造，愿恒源祥的变脸也能带来更大的发展。

2005年5月为保护藏羚羊募集资金活动

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