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家居行业 提前过年还是大规模促销(图)
2006年12月30日 13:51  来源:京华时报  

新年促销

新年促销

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2007年的春节,比平均年份推迟了半个多月,这也就意味着整个1月份家居建材行业还可以好好卖货。那么,在这样的特殊年头里,企业将实施怎样的销售政策?他们是直接“歇了”,提前过年还是大规模促销把1月份变成销售旺季?在元旦至春节期间,买家居建材产品,消费者能得到实惠吗?记者就此展开了调查。

  家居行业元月会促销吗

  调查目标:企业元旦至春节期间的营销政策

  调查对象:部分家居建材企业,范围涵盖卖场、超市、材料以及家具厂商以及家装公司

  大力促销派

  好美家超市

  好美家建材超市四季青店店长曹群宜:我们会在明年1月份搞一个比较大的促销活动,并且促销日期会一直持续到1月28日。其间,我们还会将部分库存做特价处理。因为过年较晚,我们在明年1月份还想重点抓一下销售,能多卖尽量多卖。此外,新一年的第一场促销,我们也想给消费者一个比较好的印象,希望也能带动节后的销售。

  价格坚挺派

  都芳涂料

  德国都芳漆(中国)有限公司总经理喻恒:都芳的木器漆和墙漆的销量一直都比较稳定,最近更是进入了小高峰。据公司市场部分析,原因可能是由于部分房屋急于入住,需求量变大。此外,2007年春节较晚,南方地区仍处于家装旺季。因此,通常情况下,我们不会考虑运用打折、送礼等方式进行促销。

  温和促销派

  圣象地板

  圣象地板北京公司市场部经理王庆强:往年到了这个时候,地板企业也会搞促销,但是时间通常比较短。比如1月底过年,促销可能在1月10日也就结束了。但明年的春节较晚,这会给我们更多的时间将1月份变成一个销售旺季。不过,这个时候的促销一般都是小规模的。

  意风家具

  北京意风家具董事长温世权:春节来得晚,对于家具企业来讲是一件好事,可以延长我们的旺季时间。10月份,我们的工厂可能需要加班加点,现在则是生产、销售相对平衡。当然,如果能在明年一月份再掀一个销售小高潮,我们更乐。因此,尽管面临成本涨价的压力,我们在元旦期间还是打算实行九折优惠。

  爱依瑞斯

  北京爱依瑞斯家具有限公司总经理隋有彬:今年11月、12月建材和家具的销售很平淡,因此明年1月份,各家具卖场肯定要想办法冲一下销量。对于家具企业来讲,1月份还是有客户需求的,很多打算年前入住的家庭都会抓紧这段时间将家具置备齐全。爱依瑞斯没有制定单独的促销活动,但我们会积极参与各卖场的促销。

  海尔整体厨房

  青岛海尔厨房设备有限公司北京分中心经理李福贵:对于做全球市场的海尔来讲,没有特别的淡旺季。元旦期间也算是一个小的销售旺季,我们肯定不会放过。在此期间,我们会推出一些特价产品以及附送部分免费升级服务。所以,在这个时期购买产品还是相对实惠的。

  业之峰装饰

  业之峰装饰集团总经理张钧:春节延长到2月18日对于家装企业来讲实在是一种利空。因为家装需要大量时间,少则三四十天,多则两三个月。所以,春节推迟,会让大量需求堆积到来年3月,但节前装饰公司的生意都会相对惨淡。为了配合过节的气氛,我们可能会搞一些小的促销,但规模和力度不会太大。

  调查结果

  通过对各行业主流企业的采访,记者发现大家都认为明年过年较晚,会对市场产生一定影响,多数企业能从中受益,而消费者也能享受到一定的优惠。

  建材厂商的态度是能卖就卖,但没有兴趣去搞大规模的促销。因为中国人的习惯是过年前后不动土,所以家装企业对于春节前多出来的这大半个月的时间,很是头痛——行业的“春天”也来得更晚了。就算是大规模促销,也未必能有好的效果,于是家装企业的想法,也就是意思一下了事。

  要说到真正高兴的,那可能就是居于产业链末端的家具企业了。冬季来临之后,主流家具企业生意一直还算稳定,春节推迟意味着他们实实在在多了将近一个月的卖货时间,而部分业主的节前入住计划也会让需求有所上升。因此家具商们很看重元旦前后的促销,希望在五一、十一之外多出的旺季能够有所收获。

  至于卖场,那就更是不得不动了。今年总体来讲,整个行业的销售增长大幅回落,拿着高租金却卖不了货的商户比比皆是。面对着不满情绪高涨的租户们,卖场总得想办法托大家一把。所以,这些天各大卖场都在想办法怎么能在春节前创造出一个销售小高潮,否则年关难过啊!

  虽然,记者了解到,各企业的促销规模和力度都难以达到五一、十一的水平,但优惠的方式可能会由于不加“包装”而更显真实。一些企业为了年度结账以及清理库存,会推出一些价格相当优惠的产品;为了来年上新货,一些样品通常也会以成本价甚至低于成本的价格甩卖。所以,元旦到春节之前,也算是一个“淘宝”季节,闲暇的时候到家居建材市场转转,没准还真能淘到点有用的东西。

  优惠搜索

  海尔厨房送空气检测

  为了迎接新春佳节的到来,海尔整体厨房特推出健康优惠大礼。从近日起到春节期间,凡购买海尔整体厨房产品20000元以上的顾客,均可享受由世界建材100强企业、北京金隅集团提供的室内空气检测及天下无贼室内污染治理系列产品4S室内环境治理养护(限一间)服务,价值高达1200元。

  百安居购物优惠延期

  百安居原定在11月24日-12月24日期间的购物送券活动将延续到12月31日。消费者在12月31日前到百安居购物仍可享受每买满5000元就送500元抵用券活动(抵用券全场通用)。每买满1000元即可用一张抵用券,抵用券有效期为明年1月1日至1月28日,同时百安居还推出百款瓷砖低至六折的活动。

  博洛尼购套餐打八八折

  元旦期间,位于北四环的博洛尼家居体验馆推出家具产品“四件套”优惠促销。单户购买博洛尼家具成品及非定制类产品任意4类或4类以上,可享受八八折优惠;单户购买上述产品的2-3类,所购产品可享受九五折优惠,衣柜衣帽间部分不参加。

  特力屋推出会员换购

  2006年12月28日至2007年1月31日, HOLA特力屋会员卡内积分满一定点数,即可抵扣会员积分,以会员专享价格购买指定商品一个。如抵扣35分积分加上34.9元现金,可换购市场价69.9元的ASAHI印花毛巾礼盒;抵扣100分积分加上99元现金,可换购市场价199元的EUPA电烤箱等。

  好美家建材底价甩卖

  好美家四季青店将在元旦期间推出瓷砖、涂料、橱柜、淋浴房等多个特卖专场,分时段库存低价限量大甩卖:百信烟机灶具(套餐)原价1980元/套,甩卖价1200元/套。豪赛尔整套橱柜全场7折。摩恩龙头原价648元/套,甩卖价480元/套。海福乐铝合金内外门锁211J2原价317元/把,甩卖价188元/把。

  圣象地板特价促销

  2007年元旦假日期间,圣象负离子抗菌地板经典系列新品上市,109元/平方米。新年还将特供PD7系列8款,特惠价69元/平方米;圣象全时能抗菌地板经典系列原价109元/平方米,特惠价96元/平方米;圣象全时能PY9仿真实木系列原价135元/平方米,特惠价122元/平方米。

  作者:陈静

 
 [关键词]:家居 促销 元旦  发表评论    【推荐】 【打印

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