价格“跳水”至2.5折 高档家具隐藏暴利
2006年11月20日 10:23 来源：深圳商报
作者：张智军
|
|
11月，深圳家居消费进入旺季，但与往年相比，一些高档家具商场却出现异常举动，如深圳达芬奇家具商场，不断推出“降价”策略，6折、5折、3折，近日更是推出“跳水价”——2.5折。价格一向“坚如磬石”的高档家具，为何不断拉闸放水，如“泄洪”一般止不住？
高档家具藏着暴利
高档家具降至2.5折是什么概念？即过去10000元的家具现在只需2500元就能买到。也就是说，过去购买该商场同一样家具的消费者比现在购买的消费者多支付7500元。据记者了解，该商场的高档家具大都昂贵，一套沙发少则10多万元，多则40多万元。如果以一套40万元的沙发为例，2.5折后，过去购买的消费者比现在购买的消费者多支付30万元。30万元，在内地贫困山区可以建一所希望小学。
商家不是慈善机构，它的目标是以企业盈利为核心，2.5折后，家具还有多大的利润空间，我们不得而知，但可以肯定的是仍有利可图，高档家具的暴利由此可见一斑，难怪这几年很多商家进军高端家具市场。
高档家具市场竞争开始加剧
早几年，深圳高端家具商场极少，只有金宝莱、达芬奇，经营面积都比较小，金宝莱2000平方米左右，达芬奇也不过5000平方米，但今年又增加了几家，且面积超大。如2006年4月开业的美庭高档家具商场，经营面积达3万多平方米，汇集世界各地知名家具。这样，过去高档家具一枝独秀、一统天下的垄断局面被打破，竞争加剧，一成不变的价格自然难以坚挺下来。
一位在美庭经营高档家具店的老板告诉记者，他每周都要到各大高档家具商场转悠一番，了解价格行情，如发现别的商场同类商品标价比自己店低，他便马上把商品价格调整，保持比别人低15％左右。为了争夺市场，高档家具各大商场开始了竞争，并由此引发了“价格战”，高档家具市场价格开始“泄洪”。
高档家具市场空间并非商家想象那么乐观
近日，记者到深圳各大高档家具商场转了一圈，发现大都很冷清，感觉售货员比顾客多。有的商场，顾客一进门，服务员便马上热情招待，一路跟踪介绍，显出急于求成的模样。一位经营西班牙家具的王先生神情落寞地告诉记者，他那400多平方米的专卖店，将近半个月没有生意了。他说，现在是旺季还这样，如果一直旺季不旺的话，再过几个月，他可能就要关门了。
近一年来，一些商家都看好高端家具市场，认为空间巨大、大有潜力，其实并非他们想象的那么乐观。深圳房价高企不下，买房的巨大压力使人们对几十万元的高档家具不敢问津。只有富高巨贾才是高档家居商场的目标客户，但富商巨贾毕竟是少数，几万平方米的商场天天要做生意，富商巨贾却不是天天买房、天天购家具。
消费者变得理性
如今消费者的消费理念逐渐变得成熟和理性，商品注重“货比三家”、物有所值，商家要想在商品上赚取“高价”日益困难。
记者在福田金海马世博中心见到从宝安来的杨先生，他告诉记者，他曾经也是信奉“最贵的，一定是最好的”，结果被不良商家“忽悠”了一把。原来，2003年，他在某家具商场花20多万元买了一套沙发，后来才知道上当了，这套标明“进口”的沙发，其实就是深圳附近某家具厂制造的，进货价仅4000元。如今他在宝安购得一套300平方米的别墅，在家具选择上，他变得理性和审慎，在深圳各大高档家具商场转悠了好几圈，并且还请了一个设计师朋友做指导。
“货比三家，又有专家指导，商家想‘宰’我便困难了。”他开玩笑地对记者说。
|
| |
| [关键词]：家具 价格 暴利 |
【发表评论】
【大 中 小】
【推荐】 【打印】 |
|
|
 |
文字广告 |
|
|
|
慧聪网首页 > 家居用品行业 > 家具快讯
相关文章
