营销也是学问 新思维创意商机无限
2006年9月13日 7:42 来源：北京日报
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随着信息革命和网络经济的发展，从不断壮大的创意群体，到创新性高附加值特性的创意产品为核心动力的创意经济运动，正助推着创意产业的大发展。创意产品是新思想、新技术和新内容的物化形式。面对着创意经济的到来，文化创意产业有着无限商机。
创意产业及其产品不仅仅拉动着区域经济的发展，还可以辐射到生产和生活的各个领域，改变着人们的思维方式和消费观念，并在推动产业结构调整和社会变革中，发挥重要作用。广西阳朔地区的《印象刘三姐》是一个文化创意的典型成功案例，它结合了当地的人文传奇和自然景观，加入现代技术，经过市场营销，把各个边缘学科运用于整个文化创意，以旅游产业拉动了当地的整体经济，形成了独特的品牌效应。
创意产品的创新性、高附加值特性，可满足消费者的多样和特殊需求。一个可用作餐具的瓷盘，其价格也就是两三元人民币，而当在瓷盘上绘制了齐白石大师的《虾趣》后，瓷盘变成了既可欣赏又可使用的多功能性和高附加值的产品。
文化创意产品要充分利用各种资源进行整合，它可以以自然景观为创意基础，可以以文化人文传奇为创意引擎，还要充分结合现代技术和市场营销手段。它不仅仅是一个“点子”，最终的成功取决于创意人的创新、整合及执行能力。正在策划中的大型多媒体中国音画节目《清明上河图》，是以中华第一神品《清明上河图》为创意主体而创作，跨界运用多媒体手段，结合历史、文物、绘画、音乐等元素，将探讨中国创造的复合性、高附加值的全新音乐创意产品。
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| [关键词]：餐具 营销 齐白石 |
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