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高端家具“水”多深 众商家招牌热炒
2006年8月1日 9:19  来源:深圳商报

    自2003年“达芬奇”进入深圳后,高档家具成了人们关注的话题,2006年“美庭”横空出世,又为高档家具热炒添了一把火,于是,一些不知名的家具商场也纷纷冒出来,打出“高档家具”这块招牌摇旗呐喊,甚至连铁皮房这种临时建筑的商场也说自己经营的是“高档家具”。那么,商家为何热炒高档家具?高档家具的利润空间到底有多大?有些经营高档家具的商家又是如何“宰杀”消费者的?记者通过调查采访,就这些问题一一为消费者解密。
 
  为何热炒高档家具

  在深圳,10多年来,成为家具流通领域霸主地位的是香江金海马集团。它在深圳几万平方米的家具商场近10家,全国上万平方米的连锁经营商场近100家。由于大批量采购大批量销售,在采购和销售价格上都具有别的商场无可比拟的优势,据金海马一负责人对记者说,同一品种的家具,它们的价格比别的市场低35%左右。香江、金海马主要经营的中、低档家具商场,占深圳整个家具市场90%的份额。想与香江、金海马争夺这块市场,自然难上加难。于是,一些商家只好改弦易辙,在高端家具这块新市场做起文章来。

  高档家具利润有多高

  在大众家具市场中,香江、金海马具有垄断优势,且一直以“低价”的经营策略驰骋市场,大众家具的利润空间相当薄,大概在10%左右。但高档家具利润便高得多,达100%左右,有的更高,甚至达到“宰人”的地步。高档家具市场为何会出现这些现象?

  一是高档家具市场不成熟。早几年,高档家具市场只有“达芬奇”在深圳独舞,称纯进口欧式家具。由于没有可比性,高档家具市场的价格及游戏规则都由其制定,消费者无法认定它的合理性。据一位行业人士说,在深圳某商场曾经一套进口沙发标价40万元,实际原产价值不到10万元。

  二是偷梁换柱。个别经营高档家具的商家,为了牟取家具更高暴利,采取偷梁换柱法。有的商家把合资家具当作进口家具卖,如一套2+1中外合资沙发只要1.6万元,如果是纯进口的欧美家具可以标价7万~8万元,相差4到5倍;有的在展厅摆放的是进口家具,送到消费者家里的却是国产货。

  三是把普通家具当高档家具卖。有的商家把商场门店装修得富丽堂皇,用灯光设计营造出豪华氛围,把普通家具放进去,便变成了高档家具。记者在罗湖一家规模不大但装修得豪华漂亮的高档家具商场看到,一套绿色磨砂皮沙发标价4.6万元,而同样一套沙发在好百年商场只售2.6万元。

  四是深圳一部分“富豪”消费理念不一样。高档顶级家具,属于富豪阶层享受的权利。深圳的一部分富豪与北京、上海的富豪在消费理念上是有区别的。北京、上海的富豪有深厚的文化底蕴和富有个性的审美意识和品位。在家具选择上其消费理念是“只买对的,不买贵的”,必须体现自己的文化品位和个性风格,而深圳的富豪有一部分是“一夜暴富”,只知张扬炫耀自己的财富,在消费上“只买贵的,不买对的”,价格越高,兴趣越大。记者曾见到一位过去是杀猪出身而现在是房地产老板,邀请记者到他的银湖别墅,他介绍的全是吊顶花了多少万元,坐便器花了多少万元,哪一个家具最贵等等,从不谈这些装修是否符合自己的个性风格和品位。他的家不过是高档家具的堆砌。

  买进口家具是否物有所值

  中国家具制造业随着改革开放的不断深入而发展迅猛。2004年产值达2600亿元,出口96亿美元,并且每年以30%的速度递增,不但拥有国际一流的技术设备,而且家具质量完全可以与国外家具媲美。其实购买进口家具不一定就物有所值。一是路途遥远,上万里海运、陆运,家具体积大又重,增加了运输成本;二是关税重,早几年,进口家具的关税达43%,今年关税虽降低,但也要18%;三是增加利税;四是报废率,进口家具千山万水而来,无论怎样小心谨慎,都有可能被损坏,这一切损失,商家都要折算到家具的成本里。这样一套家具与国产家具相比,无端增加了4项额外费用,你说合算吗?更加不值的是,有的进口家具其实就在国内生产,由于这些外资企业只是内料加工企业,生产的家具不能在中国大陆就地销售,只有先出口再进口回来,无端跑了一大圈,增加了双重成本。所以,买一套进口欧式家具,消费者将花上60%的价钱支付了运输费、关税、利税和损失费。

  目前,高档家具最有规模的商场是“美庭”,虽开业不久,但愿它能在规范高档家具市场里起到行业的带头作用,我们拭目以待。

 

 
 [关键词]:家具 沙发 家居  发表评论    【推荐】 【打印

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