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家具大本营“北移运动”暗流涌动
2006年7月28日 14:8  来源:重庆晚报

    持续高温天气,令整个山城显得有些急躁。而山城的家具商们,在这个恼人的夏季,却迸发出难以抑制的激情和兴奋。

  红星美凯龙、居然之家、中国西部建材城、东方家园等“三北地区”四大品牌家居卖场,集体为山城北部家居“补漏”强攻家具,相继抛出大规模商业面积招商家具,触发山城家具大本营北移运动。

    尴尬“三北”

   打响家具“保卫战”

  提及家具,一直是北部家居市场的软肋。江北、渝北和北部新区等“三北地区”,房地产开发量连续数年排列重庆第一位。作为地产下游产业链的家具卖场,在“三北地区”始终未有大的起色。
  瞄准这点,东方家园新盛城店精品家具广场,在1年时间中,先后将经营面积从一层扩增到三层,率先打响“三北地区”家具“保卫战”。

  尽管如此,仍然难以满足“三北”如饥似渴的消费需求。据不完全调查统计,此前占据山城家具消费绝大部分份额的南岸家具卖场,超一半消费者来自“三北地区”;即便是渝中区个别中型家具卖场,一半消费者来自“三北地区”。原本是家门口的客流,眼看着被对岸的南岸区轻而易举地夺走,这让“三北”家居卖场颇为尴尬。

   拯救行动

   集体“补漏”留客流

  “客人流失,肯定是自身没有做好。”向来坦率的中国西部建材城总经理石开明说。于是,“三北”家居卖场集体行动“补漏”,要把失去的夺回来。

  东方家园精品家具广场总经理刘建国透露,目前,仍在不断引入和调整家具品牌,家具在“三北”还有很大的发展空间。6月份,居然之家重庆店约10万平方米卖场招商启动,其中家具经营规模占有主导地位。本月初,红星美凯龙冉家坝店正式对外招商,其中家具经营区达5万平方米,预计今年10月份开门营业。无独有偶,几天后,中国西部建材城二期举行招商洽谈会,抛出12万平方米的家具广场,卖场定位为批发和零售并重,预计家具商年底前进场装修。

  与“三北”中高档楼盘相匹配,红星美凯龙将家具定位为名品家具,将引进板式、实木、钢制、布艺、玻璃等各类家具,为消费者提供高性价比、高附加值的家具,卖出的家具还提供免费保养。
  显然,截至今年底,“三北”开业的家具卖场,经营总规模和品类,将超过目前重庆南部家具卖场。业界人士分析认为,南岸在山城家具市场原有地位将动摇,家具大本营“北移运动”暗流涌动。

   家具谋略

   大本营“北移”上演

  “补漏”行动,立即引起业界连锁反应,家具商们纷纷闻风而动。有消息传出,短短数日,居然之家和红星美凯龙的家具招商,已几近尾声。而西部建材城的招商洽谈会上,当场签订意向性进场登记面积,超出了抛出的计划面积。

  是什么动力驱动着家具商?家具商张某的回答,代表所有山城家具商的心里:“宽广的选择,让家具商多了主动权,摆脱曾经寄人篱下的日子,甩开膀子直奔北部淘金去。”他透露,受时下局势影响,家具卖场原合作方可能被迫放宽合作条件。

  业界人士分析认为,“三北地区”地产开发的膨胀,迫使家具需求急剧放大。同时,红星美凯龙、居然之家、中国西部建材城等品牌家居卖场,以其管理、营销、实力等明显优势介入家具经营,家具市场份额必然将集中到品牌家居卖场中。种种迹象表明,传统的家具老市场将趋于萎缩,家具市场格局的变化在所难免。 

 
 [关键词]:家居 卖场 家具  发表评论    【推荐】 【打印

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