家居业困顿与梦想 品牌企业咋突围
2006年6月30日 14:26 来源：慧聪家居
|
|
困顿：行业集体突围
中国家具企业正在进行一场自辉煌以来的首次涅槃。
2006，对于处在困顿状态的中国家具行业，已然又是一个多事之秋。
步着房地产业突飞猛进的后尘发家的家具业，2006年再次为新出台的调控房地产业“国六条”和9部委新政而揪心。
与此同时，中国家具协会理事长贾清文日前在上海表示，中国家具业在产值上仅次于美国，已稳居世界第二位，2005年整个行业产值超过3400亿元人民币；家具出口额与长期居世界家具出口第一位的意大利差不多，达137.67亿美元。然而，据国家家具产品质量监督检验中心负责人刘唐书透露，出口增速高达35%的中国家具行业，同期内销却出现了十年来的首次负增长，而且由于国内企业内耗严重，2006年家具行业将有10%的企业出局。
逆水行舟，不进则退。中国家具业已进入群雄争霸的时代，开始了一场行业内的集体突围。
令人遗憾的是，尽管身为世界家具制造大国，但国内真正称得上“中国名牌”的企业几乎为零。多年来，中国家具业一直是一个规模庞大但缺少强势品牌的行业，市场份额能占到1%的企业几乎没有，所谓知名也不过是业内有名。权威信息表明，未来5到10年，在国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将迎来第二个高速发展期，家具企业将更加注重质的提高。“江山辈有才人出，各领风骚三五年”，应该是家具业的真实写照。
比较其它成熟的行业，家具行业由于整体管理水平还比较低（以小的家族企业居多），许多企业至今没有重视并运用现代市场营销管理、缺乏系统的市场竞争策略和管理手段，多数企业采用的是比较单一的竞争手法，表现出来的是一种低层次的竞争，更广泛和深层的竞争尚未到来。二十多年来，中国的家具销售从遍地开花（到全国各地商场、大楼等到处铺点）到成立办事处（负责某一城市的具体运作），再到进大的家具广场开设专卖店（店中店或店中柜、连锁经营等），直销和进写字楼做OA工程和专业配套等。一路走来，满目荆棘。
传统的销售方式使经销商“见风使舵”，见利就走，控制不住产品的客户资源，谁的东西好卖就卖谁的，非常不稳定，因此，自开连锁专卖店的形式，得到一些大品牌公司的青睐。其中，不乏美克美家、宜家、伊力诺依、达芬奇等著名品牌。
|
| |
| [关键词]：家居 品牌 分析 |
【发表评论】
【大 中 小】
【推荐】 【打印】 |
|
|
 |
文字广告 |
|
|
|
慧聪网首页 > 家居用品行业 > 市场分析
相关文章
