家居业困顿与梦想 品牌企业咋突围
2006年6月30日 14:26 来源:慧聪家居
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困顿:行业集体突围
中国家具企业正在进行一场自辉煌以来的首次涅槃。 2006,对于处在困顿状态的中国家具行业,已然又是一个多事之秋。 步着房地产业突飞猛进的后尘发家的家具业,2006年再次为新出台的调控房地产业“国六条”和9部委新政而揪心。 与此同时,中国家具协会理事长贾清文日前在上海表示,中国家具业在产值上仅次于美国,已稳居世界第二位,2005年整个行业产值超过3400亿元人民币;家具出口额与长期居世界家具出口第一位的意大利差不多,达137.67亿美元。然而,据国家家具产品质量监督检验中心负责人刘唐书透露,出口增速高达35%的中国家具行业,同期内销却出现了十年来的首次负增长,而且由于国内企业内耗严重,2006年家具行业将有10%的企业出局。 逆水行舟,不进则退。中国家具业已进入群雄争霸的时代,开始了一场行业内的集体突围。 令人遗憾的是,尽管身为世界家具制造大国,但国内真正称得上“中国名牌”的企业几乎为零。多年来,中国家具业一直是一个规模庞大但缺少强势品牌的行业,市场份额能占到1%的企业几乎没有,所谓知名也不过是业内有名。权威信息表明,未来5到10年,在国际家具产业转移的大背景下,中国家具行业将迎来第二个高速发展期,家具企业将更加注重质的提高。“江山辈有才人出,各领风骚三五年”,应该是家具业的真实写照。 比较其它成熟的行业,家具行业由于整体管理水平还比较低(以小的家族企业居多),许多企业至今没有重视并运用现代市场营销管理、缺乏系统的市场竞争策略和管理手段,多数企业采用的是比较单一的竞争手法,表现出来的是一种低层次的竞争,更广泛和深层的竞争尚未到来。二十多年来,中国的家具销售从遍地开花(到全国各地商场、大楼等到处铺点)到成立办事处(负责某一城市的具体运作),再到进大的家具广场开设专卖店(店中店或店中柜、连锁经营等),直销和进写字楼做OA工程和专业配套等。一路走来,满目荆棘。 传统的销售方式使经销商“见风使舵”,见利就走,控制不住产品的客户资源,谁的东西好卖就卖谁的,非常不稳定,因此,自开连锁专卖店的形式,得到一些大品牌公司的青睐。其中,不乏美克美家、宜家、伊力诺依、达芬奇等著名品牌。
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| [关键词]:家居 品牌 分析 |
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