望子成龙、望女成凤。今天的父母们，无不希望自己的孩子成为集健康娃娃、聪明苗苗、活泼宝宝于一体的“优质儿童”。相对应这三方面的需求，儿童消费品市场也就大致在这三方面做文章，助孩子身体茁壮成长、提高智力、培养活动能力和良好个性。 安全消费抚育健康娃娃
孩子的健康是头等大事，所以许多商品投家长所好，强调突出“健康”和“安全”。
莱福士广场有了“婴童环保服装专卖厅”，这是在上海服装行业协会童装专业委员会的组织下，上海几大知名品牌联合建立的。进入专卖厅的童装品牌被要求：服装标志、甲醛含量、耐唾液色牢度、PH值等项目检验合格；产品符合国家相关标准；生产企业有严格的质量管理制度及质量保证体系；企业获得ISO14000环保体系认证等。
宝大祥青少年用品购物中心早先只一个楼面卖儿童运动休闲服饰，最近又开辟了二楼整个铺面经营儿童运动休闲服饰。原来，越来越多的家长喜欢用运动休闲装来打扮孩子，因为运动休闲装穿起来比较舒服宽松透气，符合孩子好动的天性、又能表现孩子健康的形象，像阿迪达斯、耐克、ELLE等品牌都有品种较多的儿童服装系列推出。当然，这些品牌儿童运动装价格也不菲，一件短T恤通常要卖100多元，一双运动鞋也要卖300来元，几乎和成人的价格差不离了。
以前婴幼儿日用品品牌并不多见，现在丽婴房、康贝、NUK、黄色小鸭、优生、华林贝比、贝亲、艾比熊、宝贝巨星、爱得利等等诸多品牌组成了一个强大阵营，而且它们的货架上都是五彩斑斓，新奇货色不少，其共同的特点是针对婴幼儿生理设计，以安全健康为卖点。比如一种带盖子的防滑吸壁碗，碗底有防滑吸盘，幼儿进食时可以很好地吸附在桌面上以防弄翻。一种感温训练勺有长长的软质手把，方便抓握使用。当食物过热时，感温勺会由红色变成黄色，保护宝宝幼嫩的口腔。一种摇篮型沐浴床有柔软的海绵小枕头、按摩防滑网状布，提供双重保护，防止宝宝在洗澡过程中头部与澡盆边缘磕碰。还有一种驱蚊器是用了物理的振荡波原理来驱蚊，防蚊范围可达1-3米，安全无害，特别适合儿童使用。
甚至，连照相机也来担任呵护儿童的角色。眼科专家指出，初生婴儿的眼球尚未发育成熟，强烈的光束刺激会影响他们的眼球发育。采用“自然影像技术”的富士PMA2005照相机高感光度表现出色，在相同的光照情况下，即使不增加光圈值，也能够提高3-4档的快门速度。比如原来需要使用1/15秒的情况，现在就能够以1/60秒或1/120秒来拍摄了，无论是拍摄者的抖动，还是宝宝的挪动，在如此快的快门速度下都可以忽略不计。这样，就可以在不打闪光灯的安全情况下，拍出满意的照片了。
边玩边学培养聪明苗苗
孩子的智力开发和知识积累一直被家长们关注。正因如此，“六一”节临近时，那些依托高科技电子技术设计开发的学生学习用电子产品特别受青睐。电子辞典柜前，家长和孩子们围着营业员关切地询问辞典的收录单词数量有多少、使用功能是否方便、真人发音是否标准等等问题。
正如毽子、玻璃珠是上一代人童年的烙印，电脑对新一代儿童的诱惑力可谓大矣。不过，很多家长在担心，给孩子买台电脑，孩子会不会沉溺于玩游戏？会不会浏览色情网站？针对这类担忧，方正电脑抢先推出了一款适合孩子学习的产品——方正卓越C100。
这种电脑显示器可在一定限度内随意调节高度，可适应成长中儿童身高的变化；触摸屏设计，可以让人在屏幕上直接书写点击，代替鼠标实现各种操作，对计算机知识没有了解的孩子也可以操作。电脑中的书写功能模块，也为孩子提供正确的书写笔顺、发音标准，并且有书写美观排行榜，激励孩子把字写得漂漂亮亮。
